INTERVIEW VALÉRIE MESSIKA
3 avril 2023
CAMPAGNE MESSIKA 2023
INTERVIEW VALÉRIE MESSIKA

À l’occasion de sa nouvelle collaboration avec Kendall Jenner, Valérie Messika nous présente cette campagne 2023, les inspirations qui ont mené le shooting, les collections et ses instants coups de cœur.

This is M

Cette année, vous avez pensé cette édition comme un road movie contemporain où Kendall apparaît telle une actrice hollywoodienne mystérieuse et hypnotique. Pourquoi ce choix ?

VALÉRIE MESSIKA (VM) : Cette campagne est un nouveau voyage qui m’a permis d’explorer des sources d’inspirations différentes, d’aller vers quelque chose de plus cinématographique. Nous avons eu cette idée de jouer avec les codes des grands classiques américains. Dans le désert de Palm Springs, Kendall y tient le premier rôle ; telle une héroïne à la fois mystérieuse et rétro-moderne. C’était aussi une façon de rendre hommage à sa région d’origine, la Californie. Un lieu qu’elle affectionne particulièrement puisqu’elle vit et a grandi là-bas. Elle est très attachée à cet endroit et naturellement j’ai eu envie de construire ce shooting comme une dédicace à son univers, très empreint de la côte ouest américaine.

Pourquoi avoir choisi de retravailler avec Kendall ?

VM : Ça a été un grand coup de cœur de travailler avec Kendall l’an passé. J’ai sincèrement adoré notre collaboration, aussi sans hésiter j’ai souhaité réitérer l’expérience. Elle incarne parfaitement les valeurs de notre Maison de Joaillerie et Haute Joaillerie : une féminité assurée et assumée. C’est une femme de style parfaitement inscrite dans son époque qui inspire toute la nouvelle génération, une génération qui se reconnaît également parfaitement dans notre Maison.

Le désert brut contraste ici avec l’éclat du latex, de l’or et des bijoux diamant. Parlez-nous de vos choix stylistiques ?

VM : J’adore le contraste entre le désert et les bijoux or et diamant. J’aime la matière brute et naturelle qui tranche avec l’éclat et la préciosité des gemmes. Ici les tenues en latex ultra glossy que porte Kendall épousent parfaitement les courbes du corps et sont en totale analogie avec nos créations de joaillerie. Chez Messika, nous concevons des bijoux de luxe, tels des tatouages de diamants. Pour moi, il est essentiel que chaque pièce soit conçue de façon très ergonomique, toujours dans une recherche de confort au porté, avec un effet seconde peau. Le stylisme tout en latex des tenues amène ainsi un côté rétrofuturiste au shooting tout en soulignant la souplesse et le mouvement de nos bijoux diamant femme.

Quelle est la place du bijou diamant dans cet univers hors du temps ?

VM : Il y a une puissance un peu magique ici qui s’exerce avec les pièces dans cet univers. On ressent Kendall comme héroïne très forte, maîtresse de son destin, sûre d’elle et de sa position. C’est quelque chose de l’ordre du pouvoir et du style.

Quelles collections de joaillerie mettez-vous en évidence dans cette campagne ?

VM : Au-delà de nos iconiques, trois collections de joaillerie diamant se démarquent particulièrement : D-Vibes, So Move, et Move Link. D-Vibes est une collection de joaillerie qui twiste la célèbre rivière de diamants. Nous avons conçu ces pièces comme de véritables bijoux de peau qui épousent toutes les courbes du corps. Mais les deux sets inédits de cette campagne sont les collections de joaillerie So Move et Move Link. Ici nous avons réinterprété le grand classique de la Maison, le Move. Nous voulions aller dans la démesure des formes et des lignes - très XXL - jouer avec les aplats d’or et les pans coupés. Notre iconique est à son paroxysme et prend une dimension encore plus statutaire.